摘要：隨著大眾旅游消費(fèi)升級(jí)，演藝以其特有的歡快情境、熱烈氛圍、藝術(shù)情調(diào)等品質(zhì)，日益受到游客們的喜愛。同時(shí)，在一些旅游景區(qū)也刮起了一股強(qiáng)勁的演藝之風(fēng)。近日，國(guó)家文旅部出臺(tái)了首個(gè)促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的文件，把發(fā)展旅游...

旅游演藝表演80%發(fā)生在夜間 實(shí)景山水人氣旺

隨著大眾旅游消費(fèi)升級(jí)，演藝以其特有的歡快情境、熱烈氛圍、藝術(shù)情調(diào)等品質(zhì)，日益受到游客們的喜愛。同時(shí)，在一些旅游景區(qū)也刮起了一股強(qiáng)勁的演藝之風(fēng)。近日，國(guó)家文旅部出臺(tái)了首個(gè)促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的文件，把發(fā)展旅游演藝作為推進(jìn)文旅融合的重要工作內(nèi)容。

今年1-4月，旅游演藝類產(chǎn)品出游人次較去年同期增長(zhǎng)近一倍，大型實(shí)景山水、文化主題劇目、馬戲表演等產(chǎn)品火熱；90后游客成為演藝旅游主力軍，同時(shí)，親子游、情侶游、閨蜜游特征明顯。

“夜游”悄然帶動(dòng)旅游演藝市場(chǎng)

“白天觀美景，夜間看演藝”，旅游演藝成為很多游客夜間休閑的首選。類似于印象系列、宋城千古情、山水盛典等成功的演藝作品，已經(jīng)開始悄然帶動(dòng)夜間旅游演藝市場(chǎng)。驢媽媽旅游網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，超過80%的旅游演藝發(fā)生在夜間，上海、杭州、廣州、北京、蘇州、無錫、南京、重慶、鄭州、濟(jì)南躋身旅游演藝十大客源地城市。

此外，處于18歲到30歲之間的90后青年是旅游演藝的主要消費(fèi)群體，占比約33.6%，消費(fèi)高峰期通常在18點(diǎn)后。對(duì)于“早已熟悉夜的黑”的年輕人來說，在白天的密集行程后，他們還能精力十足地用當(dāng)?shù)靥厣难莩龌顒?dòng)填滿夜間旅途。

旅游演藝解決了國(guó)內(nèi)很多旅游地夜生活單調(diào)乏味的通病，游客的休閑娛樂需求得到了滿足，自然就會(huì)在當(dāng)?shù)囟嗔粢惶欤矌?dòng)了目的地景區(qū)經(jīng)濟(jì)。驢媽媽品牌發(fā)展部總經(jīng)理李秋妍表示，隨著氣溫逐漸升高，大型戶外山水演藝越來越受到游客們的歡迎，一方面能夠感受氣勢(shì)磅礴的演出氛圍，另一方面也能夠直觀地體味其中的文化內(nèi)涵。

“沉浸式”演藝帶來文旅融合盛宴

旅游演藝敞開的是一場(chǎng)旅游與文化的盛宴，沉浸式的表現(xiàn)方式自然成為其主要特色。文旅部數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2017年，我國(guó)旅游演藝節(jié)目臺(tái)數(shù)增加43.3%，旅游演藝場(chǎng)次增長(zhǎng)60.7%，旅游演藝觀眾人次增長(zhǎng)144.5%，旅游演藝造就的文旅融合方興未艾。

2019年1月-4月，印象劉三姐、宋城千古情、華清宮長(zhǎng)恨歌、印象麗江、橫店影視城、無錫三國(guó)水滸城、印象西湖、劉老根大舞臺(tái)、上海馬戲城、河陽山歌館為十大熱門旅游演藝TOP10。其中，宋城千古情、印象麗江、橫店影視城的二次復(fù)購(gòu)率高達(dá)78.8%。

值得一提的是，“沉浸式”的旅游演藝產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率往往更高。李秋妍認(rèn)為，這類產(chǎn)品多以現(xiàn)代科技手段和精巧構(gòu)思策劃，展示目的地文化，演繹景區(qū)主題，并具有很強(qiáng)的視覺沖擊力和旅游吸引力，能在瞬間抓住觀眾的眼球，并在事后留下回味余地。